2026/01/07 更新

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マリ　ヒサシ
麻里　久
Hisashi Mari

学位

  • 博士（経営学）   課程 （ 2024年3月   東京都立大学 ）

  • 修士（経営学）   課程 （ 2014年3月   首都大学東京 ）

  • 学士（情報学）   課程 （ 2004年3月   静岡大学 ）

研究キーワード

  • マーケティング

  • マーケティング戦略

  • ソーシャルメディア・マーケティング

  • ソーシャルメディア・マーケティング戦略

  • デジタル・マーケティング

  • 関係性マーケティング

  • ブランドコミュニティ

  • 消費文化理論

  • ネトノグラフィ

研究分野

  • 人文・社会 / 経営学  / マーケティング

  • 人文・社会 / 商学  / マーケティング

学歴

  • 東京都立大学   大学院 社会科学研究科   経営学専攻   博士後期課程   修了

    2015年4月 - 2024年3月

  • 首都大学東京   大学院 社会科学研究科   経営学専攻   修士課程   修了

    2012年4月 - 2014年3月

  • 静岡大学   情報学部   情報社会学科   卒業

    2000年4月 - 2004年3月

経歴

  • 福井工業大学   経営情報学部 経営情報学科   准教授

    2025年4月 - 現在

  • 福井工業大学   大学院 工学研究科 社会システム学専攻 経営情報学コース   准教授

    2025年4月 - 現在

  • 福井工業大学   AI&IoTセンター   准教授

    2025年10月 - 現在

  • 立命館大学   OIC総合研究機構   研究員

    2025年7月 - 現在

  • 株式会社JR東海エージェンシー   営業開発部第一課/静岡支店第二アカウントチーム/静岡DC推進プロジェクトチーム   課長代理/サブリーダー（最終職位）

    2004年4月 - 2019年3月

  • 株式会社博報堂   第六ビジネスデザイン局 第二アカウント部   部長（最終職位）

    2019年4月 - 2025年3月

  • 池坊短期大学   環境文化学科 国際経営情報コース   非常勤講師

    2023年4月 - 2025年3月

  • 東京都立大学   大学院 経営学研究科   大学等非常勤研究員

    2024年4月 - 2025年3月

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所属学協会

  • 日本マーケティング学会

    2012年10月 - 現在

  • 日本消費者行動研究学会

    2015年6月 - 現在

  • 日本商業学会

    2016年6月 - 現在

  • 組織学会

    2017年10月 - 現在

  • 日本商品学会

    2018年11月 - 現在

  • 日本広告学会

    2025年10月 - 現在

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委員歴

  • 日本マーケティング学会 マーケティングジャーナル アソシエイトエディター  

    2025年4月 - 現在   

  • 日本マーケティング学会 リサーチプロジェクト AI研究会 企画運営メンバー  

    2025年4月 - 現在   

取得資格

  • 普通自動車免許（一種）

  • 自動二輪車免許

 

論文

  • ソーシャルメディアにおける企業と消費者のインタラクションと関係性

    麻里 久

    東京都立大学博士論文   2024年3月

  • Humanistic corporate accounts on social media: exploring identity construction and authenticity management 査読 国際誌

    水越 康介・麻里 久

    Qualitative Market Research   27 ( 2 )   301 - 318   2024年1月

    　詳細を見る

    Purpose– This study aims to clarify identity building and authenticity management in human brand
    research, focusing on inside operators managing corporate accounts on social media. Conventional human
    brand research analyzes online in uencers, and there is a research gap in whether these previous ndings
    apply to corporate accounts.
    Design/methodology/approach– Using netnography and interview data, this study analyzes Japanese
    corporate accounts on Twitter.
    Findings– A corporate account’s identity is constructed under the in uence of not only the brand but also
    the actual inside operator, called naka-no-hito, and other accounts that interact on social media. Corporate
    accounts are able to exhibit humanistic passion through the inside operator’s personality and maintain a
    distance from commerciality– to manage their authenticity. These activities attract general and other
    corporate and media accounts, and interactions with them re-create promotion effects.
    Originality/value– This study observed that corporate accounts’ authenticity is not a trade-off between
    passion and commercial transparency but a compatibility achieved by coordinating interests among actors,
    together with the presence of inside operators.

  • ソーシャルメディアマーケティング研究の現状と今後の方向性 招待 査読

    麻里 久

    マーケティングジャーナル   43 ( 2 )   70 - 77   2023年9月

    　詳細を見る

    本稿では，広範な研究領域に跨る，ソーシャルメディアを活用したマーケティング活動とソーシャルメディアによって変化したマーケティング（ソーシャルメディアマーケティング）に関連する研究成果を体系化し，次なる研究課題を明らかにするため， システマティックレビューを行った。 レビューの結果，「eWOM/UGC」「Social Listening」「Community」「Communication Chanel」の 4 つの主要な研究領域が提示され，将来の研究可能性が示唆される。このような体系化された整理はこれまで存在しておらず，当該領域における理論的な貢献とソーシャルメディアマーケティングに取り組む実務家に対しても実践的な示唆をもたらす。

  • 企業公式ソーシャルメディアアカウントのアイデンティティ形成 査読

    麻里 久

    商品研究   63 ( 3/4 )   20 - 33   2021年12月

  • ソーシャルメディアはブランドコミュニティか，ブランドパブリックか？ ― 企業公式Facebookページの分析 ― 査読

    麻里 久

    マーケティングジャーナル   39 ( 3 )   104 - 115   2020年1月

    　詳細を見る

    ブランドコミュニティ研究にとって，ソーシャルメディアの登場によるコミュニティの変容に対する理解は重要な問題である。ソーシャルメディアをブランドコミュニティとして捉えるべきか，あるいはブランドパブリックとして捉えるべきか，その捉え方はマネジメントの方策に対しても大きな影響を及ぼすものと考えられる。既存研究において，このふたつの概念は特定の状況下で一方のみが形成されるものなのか，あるいは同じ次元で共存可能なものなのか，ふたつの可能性が示唆されてきた。しかし，後者に関する考察はあまり進んでいない。そこで本稿では，既存研究におけるブランドコミュニティとブランドパブリックというふたつの概念をそれぞれ確認しながら，企業が運営する Facebook ページにおける消費者行動を観察する。その結果として，企業が運営する Facebook ページにおいて，ブランドコミュニティの特性とブランドパブリックの特性がどちらも遍在していることを提示する。

  • ソーシャルメディアにおける企業アカウント間のインタラクション 査読

    水越 康介・麻里 久

    商品研究   62 ( 1 )   1 - 15   2019年9月

  • 消費者市場におけるリレーションシップ・マーケティング再考

    麻里 久

    マーケティングジャーナル   37 ( 1 )   157 - 167   2017年6月

  • ソーシャルメディアがもたらす企業と消費者間のリレーションシップへの影響

    麻里 久

    首都大学東京修士論文   2014年3月

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MISC

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講演・口頭発表等

  • Could social media work as markers of a brand community? 国際会議

    麻里 久

    2015 International Conference of Asian Marketing Associations (ICAMA)  2015年11月  Asian Marketing Associations

  • 長期的なマーケティングの視点から見るソーシャルメディア ―従来のブランドコミュニティ概念との類似点と差異―

    麻里 久

    マーケティングカンファレンス2014  2014年11月  日本マーケティング学会

  • 未定 招待

    麻里 久

    NPO福井県情報化支援協会 3月例会  2026年3月  NPO福井県情報化支援協会

  • AIと共に考える ― 相互知識移転としての知的創造 招待

    麻里 久

    第4回プロジェクトT研究会  2025年2月  中央大学ビジネススクール

受賞

  • マーケティングジャーナル2020 / 奨励賞

    2020年10月   日本マーケティング学会   ソーシャルメディアはブランドコミュニティか，ブランドパブリックか？ ― 企業公式Facebookページの分析 ―

    麻里 久

  • 第49回懸賞論文 / 「私の言いたいこと」一般部門 入賞

    2020年4月   一般社団法人 日本広告業協会   広告的、関係性マーケティング再考

    麻里 久

  • 浜松市第3回ビジネスプランコンテスト最優秀賞

    2001年11月   浜松市   クリエイターと顧客の距離が近いショップ構想

    本間 隆修・麻里 久

 

担当経験のある授業科目

  • 社会調査論

    2025年9月
    -
    2026年1月
    機関名：福井工業大学

  • メディア論

    2025年9月
    -
    2026年1月
    機関名：福井工業大学

  • 経営情報実践学演習基礎

    2025年9月
    -
    2026年1月
    機関名：福井工業大学

  • ビジネスシミュレーション

    2025年9月
    -
    2026年1月
    機関名：福井工業大学

  • マーケティングⅡ

    2025年9月
    -
    2026年1月
    機関名：福井工業大学

  • 卒業研究

    2025年4月
    -
    2026年1月
    機関名：福井工業大学

  • マーケティングⅠ

    2025年4月
    -
    2025年8月
    機関名：福井工業大学

  • データサイエンス実習

    2025年4月
    -
    2025年8月
    機関名：福井工業大学

  • メディア論

    2023年9月
    -
    2024年3月
    機関名：池坊短期大学

  • メディア論

    2004年9月
    -
    2025年3月
    機関名：池坊短期大学

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その他教育活動及び特記事項

  • 2025年4月 - 2026年1月   講義用教材

  • 2025年11月 - 2026年3月   講義用教材

  • 2025年4月 - 2026年3月   経営情報学科1年生担当

  • 2025年4月 - 2026年1月   ケースディスカッション

  • 2023年9月 - 2025年1月   双方向授業の実践

  • 2023年9月 - 2025年1月   学生による授業評価アンケート結果における評価

  • 2023年9月 - 2025年1月   講義用教材

  • 2004年4月 - 2024年3月   広告実務及び管理職としての組織運営と部下の指導育成

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社会貢献活動

  • パソナ リスキリング・イニシアティブ第6期（管理職層向けAI研修プログラム）

    役割：講師

    パソナデータ＆デザイン  2025年11月 - 2026年3月

  • 経済産業省近畿経済産業局 令和7年度中小企業実態調査事業（良質な雇用を有する中小企業のロールモデル発掘を通じた「中小企業の人的資本経営」の推進と人的資本経営の実践に資する経営ベンチマーク指標の設計可能性検証調査（BE THE LOVED COMPANY PROJECT） 目利き人財

    役割：出演,　パネリスト,　助言･指導,　情報提供

    経済産業省近畿経済産業局  2025年10月 - 現在

メディア報道

  • FBC「おじゃまっテレ」 ニュース企画「ここが知りたい」ファンをつかめ！動画戦略 テレビ・ラジオ番組

    FBC 福井放送  おじゃまっテレ  ニュース企画「ここが知りたい」 ファンをつかめ！動画戦略  2025年4月

学術貢献活動

  • 日本マーケティング学会 リサーチプロジェクト AI研究会

    役割：企画立案・運営等

    日本マーケティング学会  2025年7月 - 2026年3月